PARKER является самым известным брендом пишущих принадлежностей, деятельность которого началась в 1888 году. Среди европейских производителей элитных пишущих аксессуаров немало предприятий, имеющих вековую историю, но ни одно из них не получило такого признания в мире.
Интересные факты о ручках Parker:
- Известная во всём мире опера Дж. Пуччини «Богема» была написана ручкой Parker в 1896 году.
- Ручка Emblem, изготовленная в 1906 году, имела изображения знаков тайных обществ, что положило начало рынку корпоративных товаров.
- Ручка Parker Duofold так полюбилась писателю Артуру Конан-Дойлю, что в 1922 году он назвал её «моя родственная душа среди ручек».
- Ручка «Parker 51» вошла в историю, благодаря капитуляции Германии в 1945 году. Документ был подписан именно ею.
- В 1962 году бренду PARKER было предоставлено эксклюзивное право на поставку письменных принадлежностей для двора королевы Великобритании.
- В 1968 году фирма выпустила лимитированную партию ручек Special Edition Classic. Их было всего 250 штук, и их получили в подарок главы стран того периода. В качестве основного материала для изготовления был взят металл ракеты-носителя Atlas, использовавшейся во время запуска первого астронавта из США на околоземную орбиту.
- Ручками Паркер подписывали исторически значимые документы Дж. Буш, Р.Рейган, М.Тэтчер, М.Горбачёв, Б.Ельцин.
Тотальная трансформация бренда: что изменилось?
Ручка Паркер – выбор тех, кто ценит письмо от руки и уделяет внимание каждой детали. На протяжении столетия бренд приобретал миллионы поклонников по всему миру, радуя их регулярными инновационными решениями. Вот и сейчас, начав глобальное преобразование торговой марки, PARKER не оставит равнодушными своих почитателей.
Процесс обновления был запущен в декабре 2016 года, его окончание запланировано на осень 2017 года. Первые изменения коснулись логотипа - дизайнеры бренда впервые добавили к логотипу надпись «Est. 1888», указывающую на богатое наследие PARKER. В качестве даты начала богатой истории бренда указан 1888 год, именно с этого времени Джордж Паркер начал производить перьевые ручки собственного производства (ещё до основания всемирно известного предприятия), которые он запатентовал в 1889 году. Также использованы гербы королевского двора Великобритании в качестве гарантии высокого качества. Новая премиальная упаковка позволяет безошибочно узнать пишущие принадлежности Паркер среди продукции конкурентов.
В результате проведённого специалистами компании исследования была выбрана новая цветовая палитра, призванная усилить позиционирование продукции. В качестве основных цветов принадлежностей были приняты цвета чёрно-белой гаммы и металлик золота и бронзы.
Обновление ассортимента началось с линейки Sonnet в декабре 2016 года. Эта коллекция отличается своей универсальностью, надёжностью и стилем. 15 элегантных моделей имеют усовершенствованные зажимы-стрелки, колпачки с 3-мя кольцами и изменённым логотипом, а также иной дизайн торца колпачка. На рынок модели будут выходить постепенно. Ассортимент класса люкс (основной материал – серебро) поступит в продажу в России в октябре-ноябре 2017 года.
Какие изменения мы увидим в 2017 году?
Модификация коснётся основных линеек Jotter, IM, Urban, Ingenuity. У них изменится внешний вид, благодаря новым формам, цветам, упаковке. Появится дифференцирование на основной ассортимент и премиальный. Также будут применены и новые технологии, адаптирующиеся к любому стилю письма и позволяющие делать процесс написания более мягким.
Модели из коллекции Premier отличаются современным, но, в то же время, изысканным дизайном, а благородные детали и золотое перо свидетельствуют о престижности обладания таким аксессуаром. Помимо основных изменений, касающихся всех коллекций, в серии Premier перьевые ручки и роллеры теперь будут снабжаться завинчивающимся колпачком на резьбе. На наш взгляд, это существенное изменение в лучшую сторону, которое добавит солидности и без того престижной коллекции Parker Premier.
Коллекция Duofold не только поменяет цветовую гамму, но и пополнится премиальной линейкой, в которую будут входить модели с корпусом из ювелирной латуни. Ручки из этой серии теперь будут обладать помимо узнаваемого классического дизайна 20-х годов прошлого века еще и более значительным, приятным, весом, что может вдохнуть новую жизнь в эту старейшую линейку. На российском рынке обновленный Дуофолд появится осенью 2017 года.
Подарочные наборы Parker порадуют оригинальным дизайном, олицетворяющим британскую элегантность. Изящность мотивов листвы и стрелы создают впечатление объёма, а золотой и тёмно-серый цвета синхронизируются с аксессуарами и рекламными имиджами.
В 2017 году обновление завершится тем, что у каждой ручки Parker будут объединяющие элементы всего семейства, позволяющие её мгновенно узнать среди прочих. При разработке дизайна моделей учитывались и персоналии, которые ассоциировались с той или иной линейкой.
Принципиально новый подход применён и к мерчандайзингу пишущих принадлежностей Паркер. Модульное решение высокого качества поможет удовлетворить любые пожелания при выкладке продукции для продажи. Удобные подставки с прозрачными крышками для каждой линейки, вкладыши, описывающие преимущества модельного ряда и приподнятая часть в центре для выкладки премиальных коллекций помогут сделать выбор каждому поклоннику знаменитого бренда.
0 комментариев